Trong khuôn khổ Liên hoan Truyền hình toàn quốc lần thứ 42, bài trình bày “Ứng dụng AI và tự động hoá quy trình, tích hợp dữ liệu trong chuyển đổi số điều hành sản xuất tại Đài Truyền hình Việt Nam” của ông Hoàng Nguyên Vân – Phó Viện trưởng Viện VIDTI, Chủ tịch HĐQT SAVIS GROUP đã mang đến một góc nhìn chuyên sâu về giá trị của công nghệ trong truyền hình.
Hội thảo “Khai thác dữ liệu và ứng dụng trí tuệ nhân tạo phục vụ chuyển đổi số cho các đài truyền hình” nằm trong chuỗi hoạt động chính tại Liên hoan Truyền hình toàn quốc lần thứ 42, được thực hiện bởi Trung tâm Tin học công nghệ truyền hình và VTV Digital.
Năm nay, hội thảo hướng đến các giải pháp khai thác dữ liệu, ứng dụng AI và các công nghệ tiên tiến nhằm nâng cao hiệu quả sản xuất, phân phối và quản lý bản quyền nội dung truyền hình, tạo giá trị mới, với sự tham gia của nhiều chuyên gia công nghệ và những người làm truyền hình.
Tại hội thảo, ông Hoàng Nguyên Vân, Phó Viện trưởng Viện Sáng tạo và Chuyển đổi số VIDTI, Chủ tịch HĐQT SAVIS GROUP, đã có bài tham luận về vai trò của AI và dữ liệu trong chuyển đổi số điều hành sản xuất tại Đài Truyền hình Việt Nam trước sự thay đổi không ngừng của thị trường truyền thông.
Tầm quan trọng của AI trong lĩnh vực truyền hình
AI đã phát triển mạnh mẽ trong thời gian gần đây và dự báo giá trị thị trường AI toàn cầu sẽ đạt mức 1.345,2 tỷ USD vào năm 2030. Đây là một minh chứng rõ ràng về tầm quan trọng của AI đối với tất cả các lĩnh vực, bao gồm cả truyền hình. Ông Hoàng Nguyên Vân cũng nhấn mạnh rằng, AI không chỉ giúp tăng hiệu suất hoạt động mà còn giảm chi phí quản trị và vận hành, đồng thời cải thiện trải nghiệm của người dùng thông qua việc cá nhân hóa nội dung.
Bằng cách ứng dụng các công nghệ như Machine Learning, Deep Learning, và Natural Language Processing, AI có thể mô phỏng và thay thế nhiều quy trình thủ công. Nhờ đó, các đài truyền hình có thể nhanh chóng chuyển đổi từ các phương thức sản xuất truyền thống sang quy trình tự động hóa, từ sản xuất đến phân phối nội dung.
Thách thức của cách sản xuất và phân phối nội dung truyền thống
Trong tham luận, ông Vân cũng đề cập đến những thách thức mà ngành truyền hình truyền thống đang đối mặt. Trên toàn cầu, vai trò của báo chí truyền thống trong cung cấp thông tin đến độc giả giảm liên tục qua các năm, thay vào đó là sự lên ngôi của các kênh truyền thông mạng xã hội. Cụ thể, tỷ lệ người dùng tiếp cận tin tức qua các trang mạng xã hội tăng từ 27% (2013) lên 42% (2022). Thêm vào đó thị phần quảng cáo của báo chí, truyền hình đang suy giảm đáng báo động và tỷ lệ mua các gói đăng ký (subcription) báo chí thấp.
Đứng trước sự thay đổi thị hiếu ở thời điểm hiện nay, các đài truyền hình cần tập trung vào cá nhân hóa người dùng và khai thác dữ liệu thông minh để tối ưu hóa mô hình hoạt động, tổ chức, sản xuất và phân phối nội dung. “Khi tập trung vào dữ liệu và cá nhân hóa, cơ quan báo chí sẽ phân phối nội dung hiệu quả và nâng cao trải nghiệm người dùng, tăng lượng tiếp cận, đem tới sự hài lòng và trung thành từ phía độc giả, từ đó tăng doanh thu“, ông Hoàng Nguyên Vân khẳng định.
Ứng dụng AI từ sản xuất đến phân phối nội dung
Trọng tâm của tham luận, ông Vân khẳng định mạnh mẽ tại thời điểm hiện tại, chỉ có ứng dụng công nghệ 4.0 như Big Data, AI và tập trung vào dữ liệu là con đường thay đổi tất yếu của các đơn vị truyền hình.
Và để đảm bảo ứng dụng AI thành công, ông Vân chia sẻ về các mô hình tự động hóa thông qua việc kết hợp AI và dữ liệu để tối ưu hóa quy trình sản xuất và phân phối nội dung. AI có thể hỗ trợ xây dựng nội dung, tự động hóa quy trình kiểm duyệt nội dung trước khi phát sóng, xuất bản báo cáo tự động, làm giàu metadata bằng cách nhận diện, phân loại và gắn thẻ thông minh, tối ưu hóa quy trình quản lý nội dung.
Ứng dụng vào mô hình sản xuất thực tiễn như CDP 360 – Hệ thống thu thập, phân tích dữ liệu khách hàng giúp định danh người dùng dựa trên các thông tin như thiết bị, địa chỉ IP, và vị trí. Sự ra đời của CDP 360 mở ra cơ hội lớn cho các đài truyền hình trong việc hiểu rõ hành vi người xem dựa trên dữ liệu và từ đó điều chỉnh chiến lược nội dung sao cho phù hợp.
Ông Vân cũng cũng chỉ ra rằng, mô hình tự động hóa từ điều hành đến sản xuất, phân phối và phát sóng ứng dụng AI hoàn toàn có thể được triển khai tại Đài THVN. Bằng cách ứng dụng Media ERP – Hệ thống quản lý sản xuất, điều hành điện tử và Smart CMS AI Hub – Hệ thống quản trị, phân phối nội dung thông minh, Đài truyền hình có thể dễ dàng lập kế hoạch, sản xuất tiền kỳ và hậu kỳ, cho đến phân phối nội dung qua các kênh đa phương tiện như OTT, social media và các nhà phân phối bên thứ ba. Mọi nội dung sẽ được tạo ra một cách linh hoạt, sáng tạo, đáp ứng số lượng và chất lượng, đảm bảo phân phối đến đúng khách hàng mục tiêu trên đa kênh, đa nền tảng.
Kết thúc bài tham luận, ông Vân khẳng định, ứng dụng AI và dữ liệu là xu hướng tất yếu của ngành Truyền hình để thích ứng với sự thay đổi của thị trường truyền thông hiện đại. Các đài truyền hình cần nhanh chóng nắm bắt cơ hội này để không chỉ duy trì năng lực cạnh tranh mà còn phát triển mạnh mẽ hơn trong bối cảnh chuyển đổi số.
Bằng việc ứng dụng công nghệ hiện đại như AI hay Big Data cùng chiến lược rõ ràng, Đài truyền hình có thể vận hành, phân phối nội dung hiệu quả hơn, từ đó, cải thiện trải nghiệm người dùng và tăng trưởng doanh thu.
Một số hình ảnh tại sự kiện:
